Op de plaats waar tegenwoordig (2006) op de Heuvel kledingzaak The Store gevestigd is, stond, voor zover we weten, al in 1577 een herberg met de naam ‘De Swaen’, en later ‘De Gouden Swaen’. Dit pand was eigendom van de familie Hegeman, en de herberg stond bekend als de beste van Tilburg, en later ook als het beste hotel van de stad (zie ook 1577 in dit Thema). Toen op 20 februari 1814 de prins van Oranje, Willem II, vanuit Breda in Tilburg kwam, ontving hij in dit ‘hotel’ de belangrijkste Tilburgers. De laatste eigenaar was Bernard Hegeman. Circa 1920 werd de concurrentie van Hotel Hegeman met het nieuwe Hotel Riche (op de plaats waar zich nu de Heuvelpoort bevindt) te zwaar, en sloot Hegeman de deuren. Er kwam een meubelzaak in: Ribbens. Toen die sloot, vestigde zich het warenhuis Hema op deze plaats. Nadat Hema verhuisd was naar de Heuvelstraat, kwam er een boekhandel in. Daarna een filiaal van Burger King. En nu dus The Store.